淺析中國企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對策——畢業(yè)論文-文庫吧
2025-02-07 15:15 本頁面
【正文】 rise countermeasures: Sets up the correct work enterprise culture, strengthen themselves, Improve enterprise technical level to ensure the technical support.) Keywords: Network marketing, Development present situation, Development countermeasures. 4 目 錄 引言 ……………………………………………………………………………………… 1 …………………………………………………………………… 2 網(wǎng)絡營銷的興起 …………………………………………………………………… 3 網(wǎng)絡營銷概念 ……………………………………………………………………… 4 網(wǎng)絡營銷特點 ……………………………………………………………………… 5 …………………………………………… 7 中國 企業(yè) 網(wǎng)絡營銷發(fā)展 現(xiàn)狀 …………………………………………………………… 8 制約中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展因素 ……………………………………………………… 9 中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展前景 …………………………………………………………… 10 ………………………………………………………… 11 政府對策 …………………………………………………………………………… 12 企業(yè)對策 …………………………………………………………………………… 13 結論 …………………………………………………………………………… ………… 15 參考文獻 ………………………………………………………………………………… 16 5 引言 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使新世紀的經(jīng)濟發(fā)展建立在一個新的平臺上，網(wǎng)絡營銷成為一種極具很強生命力的營銷方式，這是適應網(wǎng)絡經(jīng)濟的必然結果，被企業(yè)逐步認識和嘗試，并取得了一定的效果。網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生有著一定的條件，是多種因素共同作用的結果，它的出現(xiàn)幫助企業(yè)發(fā)掘新的商機，同時企業(yè)在發(fā)掘新商機時也存在一些不容忽視的問題。 ……………………………………………………… 6 1. 網(wǎng)絡營銷理論研究 網(wǎng)絡營銷的興起 經(jīng)濟的發(fā)展，信息 技術的迅猛發(fā)展，經(jīng)濟全球化趨勢，商業(yè)競爭的加劇以及消費觀念和消費模式的改變，使得傳統(tǒng)的營銷模式再也不能適應這些趨勢的變化，無法滿足消費者新的消費需求，而在商業(yè)競爭愈來愈激烈的時代，面對功能強大 、 連接全球范圍的互聯(lián)網(wǎng)技術，傳統(tǒng)營銷無法利用這一新技術革命的產(chǎn)物，其局限性越來越明顯。因此，新的時代需要新的營銷模式，以充分利用新技術革命帶來的成果，即運用互聯(lián)網(wǎng)技術，在全國范圍內進行高效 、 方便 、 快捷及低成本的營銷運作模式。正是在這種背景下，網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生了。 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生有其在特定條件下的技術基礎、觀念基礎和現(xiàn)實基礎 ，是多種因素共同作用的結果。 （一） 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的技術基礎：隨著 Inter 在全世界的飛速發(fā)展和廣泛普及，Inter 已經(jīng)成為全球性的迅捷和方便的溝通渠道，商業(yè)貿易的過程需要大量數(shù)據(jù)信息的傳輸，使 Inter 的商用潛力被挖掘出來。作為 Inter 的最大的應用領域，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)表現(xiàn)出巨大的威力和輝煌的發(fā)展前景。 21 世紀是信息世紀，科技、經(jīng)濟和社會的發(fā)展正在迎接這個時代的到來。計算機網(wǎng)絡的發(fā)展，使信息社會的內涵有了進一步改變。在信息網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡技術的應用改變了信息的分配和接收方式， 改變了人們的生活、工作和學習的環(huán)境。 企業(yè)也正在利用網(wǎng)絡新技術的快速便車，促進企業(yè)飛速發(fā)展?？傊?，網(wǎng)絡營銷 從技術上講是可行的，從效率上講是高效的，從成本上講是經(jīng)濟合理的。 （二） 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎：隨著全球經(jīng)濟的高速發(fā)展，市場競爭也變得愈發(fā)激烈，作為市場競爭中的競爭主體，各大企業(yè)也面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，競爭對手不再限于眼前的幾個，而是無數(shù)來自世界各地看不到的競爭對手，戰(zhàn)略、成本、庫存等問題也越來越成為許多企業(yè)不得不考慮的問題，這關系到企業(yè)的興衰成敗，如果不及時調整策略以適應市場的發(fā)展，企業(yè)將面臨淘汰。現(xiàn)在 的競爭是高科技的競爭，是速度、質量、效率和服務等綜合實力的競爭，它會改變新財富分配的格局。網(wǎng)絡營銷為企業(yè)提供了解決這些問題的平臺，為企業(yè)在高科技的競爭取勝提供了一個新的機遇。 （三） 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的觀念基礎：隨著社會的發(fā)展，生活的節(jié)奏日益加快，人們的個人時間變得越來越少，而且在傳統(tǒng)購物中的交通問題、商場的服務問題、付款排隊等候等問題對于現(xiàn)在工作壓力大、時間緊張的消費者來說，提高購物的速率成為他們關心的問題。網(wǎng)絡營銷為他們提供了一個可以購物的平臺，滿足了他們的需求。滿足消費者的需求，是企業(yè)經(jīng)營永恒的核心，利用網(wǎng) 絡這一科技制高點為消費者提供各種類型的服務，是取得未來競爭優(yōu)勢的重要途徑。當市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，多數(shù)產(chǎn)品無論在數(shù)量還是在品種上都已極為豐富。消費者能夠以個人心理愿望為基礎挑選和購買商品和服務。他們的需求越多，需求的變化越快。消費者會主動通過各種可能渠道獲取與商品有關信息進行比較，增加對產(chǎn)品的信任和爭取心理上的滿足感。 7 網(wǎng)絡營銷的概念 網(wǎng)絡營銷 ： 目前沒有一個公認的 、 完善的定義 。 籠統(tǒng)地說 ， 凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動 ， 都可稱為網(wǎng)絡
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