現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)-文庫吧
2025-04-15 03:17 本頁面
【正文】 市場的具體需求，重生產(chǎn)不重需求必然出現(xiàn)供求問題，導(dǎo)致出現(xiàn)嚴(yán)重的盲目營銷行為，使市場中出現(xiàn)供過于求或其他的亂象，導(dǎo)致生產(chǎn)力的極大浪費(fèi)，不利于市場秩序正常運(yùn)轉(zhuǎn)。第二，把市場營銷認(rèn)為是企業(yè)的一項(xiàng)職能，這是一種常見的片面認(rèn)識(shí)。如果說這種理解有一定的拓展，也僅存在于加入了服務(wù)以及將要向市場傳遞的思想內(nèi)涵和文化價(jià)值這些微觀內(nèi)容。這些企業(yè)總是把市場營銷作為一種銷售計(jì)劃去執(zhí)行，理解單一不全面導(dǎo)致行為上的總體偏差。定義出現(xiàn)于上世紀(jì)末的美國，雖然內(nèi)容有一定的擴(kuò)充和豐富，也具科學(xué)性，但揭示本質(zhì)含義實(shí)際上并不全面也不系統(tǒng)。 二、現(xiàn)代市場營銷本質(zhì)探索和分析 市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)，也是企業(yè)獲取最大效益的重要路徑。企業(yè)價(jià)值、經(jīng)營利潤的實(shí)現(xiàn)，絕大多數(shù)是通過市場營銷來達(dá)到和完成的。對(duì)于企業(yè)的競爭和發(fā)展而言，現(xiàn)代市場營銷的內(nèi)在本質(zhì)進(jìn)行系統(tǒng)化研究有著極為重要的概念，即核心理念，并有著良好的指導(dǎo)效用，不論企業(yè)規(guī)模如何，資本有多么雄厚，創(chuàng)建過程中都會(huì)形成一種核心理念，當(dāng)然，這個(gè)形成過程是在建立的過程中結(jié)合多種因素形成的，不一定以管理者的意志為轉(zhuǎn)移，這個(gè)理念能給所有市場營銷行為起到引導(dǎo)效用。這其中既包括該企業(yè)的核心目標(biāo)，還包括企業(yè)的核心價(jià)值。引用核心目標(biāo)與核心價(jià)值的定義:核心目標(biāo)不僅僅是企業(yè)所追求的利益目標(biāo)，還包括企業(yè)未來的發(fā)展、員工個(gè)人成長與發(fā)展及如何促進(jìn)社會(huì)發(fā)展等目標(biāo)，核心價(jià)值也就是企業(yè)全體員工為了實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)，所一致認(rèn)可的企業(yè)文化觀、價(jià)值觀。由此可以看出現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)與企業(yè)的核心理念之間的緊密聯(lián)系，換一種說法，現(xiàn)代市場營銷在某種程度上就是一種核心概念，即一種被認(rèn)同的規(guī)律性的指導(dǎo)性的核心目標(biāo)建立方法加之核心價(jià)值的尋求方向。企業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過程中，實(shí)現(xiàn)最終利益的前進(jìn)道路上，需要要不斷優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)適應(yīng)核心價(jià)值與目標(biāo)的要求，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念服務(wù)于核心目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，改進(jìn)和創(chuàng)新發(fā)
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